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投稿来源：吴怼怼开年，我们来聊两个值得探讨的问题。一是年轻人都在哪里冲浪，二是还有哪些产品可以在BAT擅长的业务中撕开一个口子，并与之比肩。回答第一个问题，脑海中很容易浮现这几个关键词：音乐、直播、短/长视频、追剧、追星。它们之间并不相互独立，而是彼此相互关联交集，共同指向泛娱乐领域。回答第二个问题。基本只要是BAT擅长起来的事情，其他玩家都没什么戏。有人可能提到头条和快手的崛起，但事实上，头条和快手擅长的信息流和短视频，BAT原本就不擅长。两个问题综合，会指向唯二的两个意外——网易云音乐和B站。前者以“音乐+社交”的黑马姿态切入，在《中国数字音乐罗曼蒂克消亡史》之后，与腾讯音乐娱乐集团(TME)共同占据当下音乐平台第一阵营。后者以二次元起家，在长、短视频都有独特的内容支撑，成为中国的Youtube，其活力丝毫不亚于爱腾优。它们能够在各自领域与巨头抗衡，只因共同做到一点：独特的社区文化。独特的社区文化让它们能够俘获年轻一代的心，吸引无数忠实粉丝追随。在互联网大盘交到新一代年轻人手上时，社区的能量开始显现了。01年轻人去了哪里释放他们的创造力?先来看年轻人都喜欢去哪里?Mob研究院年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中，有这样一张图表。纵轴活跃用户占比很好理解，横轴的TGI指目标群体指数，即该APP在大学生中活跃用户占比/该APP在整体人群中的活跃用户占比)x。(TGI越高，说明活跃用户中的大学生比例越高，进一步可以得知这款APP更受年轻人的欢迎)从图中可以看到，B站跟网易云音乐位置最为接近，TGI指数接近0，是最受Z世代欢迎的两大应用。网易云音乐副总裁李茵在年网易未来科技大会上概括了这代95后年轻人与上一代的不同：第一，他们乐意为虚拟产品买单，对IP、数据更加从容;第二，他们的物质条件优越，有更强的民族自信心;第三，由于是独生子女的孤独一代，他们愿意通过网络分享感受，希望通过社区平台，找到归属感和志同道合的人。当95后、00后组成的Z世代成为互联网的新生力量乃至主力用户，“网生一代”成为褒义，小众化、个性化、潮流向取代了“非主流”这个颇有年代感，并隐含贬义的词语。Z世代对于代表个性、新颖的社区自然相当认可。与互联网共成长，意味着他们对新的事物更能够理解，或者说，这些新事物在他们看来本就是一种“原生”。在他们的发掘下，一些宝藏涌现。年，中国台湾乐队落日飞车时隔五年，发布新专辑《JinjiKikko》(金桔希子)，三首歌都围绕着金桔希子这个可爱女性创作演唱。其中一首《MyJinji》的网易云音乐评论区出现了这样一条评论：“祝您听落日飞车睡到心上人”。神秘、抒情、浪漫，落日飞车以独特的风格很快受到年轻用户的喜爱。这句话被越来越多的用户顶上热门，几乎成为这只乐队的非官方slogan，粉丝之间口耳相传，演唱会现场经常出现求婚。由用户自发的评论引爆大众传播，超过上万条回复都是“借您吉言”和“希望自己早日还愿”。也是因为落日飞车这样的乐队在大陆获取成功，越来越多的台湾乐队被发掘出来。年被称为“三千台团来大陆”，根据微博博主

湾湾独立音乐速报的总结文章，大约有85组台湾音乐人/乐团来到大陆演出，落日飞车以28场排名总数第四，年则超过40场。可以说，云村的UGC互动甚至会改变一首歌和一支乐队的命运。而在B站，用户的创造力展现在二次创作成为话题再次刷屏、引爆的重要内容。先是朱丹在颁奖典礼上的多次叫错明星名字，其中一位主人公就是古力娜扎，恰好古力娜扎在年末MAMA颁奖礼上说出了“穷哈”。B站用户因此为她们做了视频，古力娜扎的“穷哈”与朱丹的“骚凹瑞”结合成了《歌剧》，这条鬼畜视频在B站的播放量超过w，两个人的金句被“发扬光大”，弹幕正是建立在这些“有味道”的内容之上。B站的鬼畜视频和弹幕成为了一个娱乐时间传播的重要节点。所以说，网易云音乐和B站是新一代年轻人线上冲浪和蹦迪的必备。02社区氛围究竟意味着什么?那么问题来了，为什么网易云音乐和B站可以接住这些年轻人，并且让年轻人吸引更多年轻人，他们彼此还能不断碰撞出火花呢?透过网易云音乐和B站的发展，我们会发现他们基因里所决定的社区氛围有不少共同特征。这些特征构成了他们的壁垒和护城河，也是他们能够对BAT擅长业务造成冲击的来由。一是小众与长尾的力量。我们都知道，往往越为小众的群体，其群体内部的组织度和紧密度就越大，越能够吸引有相似爱好的用户。网易云音乐与B站构建的是类似的社区氛围：尊重用户，无论这位用户的喜爱有多么“与众不同”。B站以二次元这个细分领域起家，曾经是互联网亚文化的典型，是主流价值认可的背面。网易云音乐起初就


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