导读：台湾农产品好吃好销，在亚洲的名气不小，目前在内地也开始走俏起来。台湾土地面积没有多大，却做出了不少有影响力的品牌产品。我们有必要弄清楚，台湾农产品为啥这样火？

年，台湾提出了发展“精致农业”的口号，即发展以“经营方式的细腻化、生产技术的科学化以及产品品质的高级化”为特征的农业生产。

年，台湾提出“农业零成长”口号，农业发展重点转向发展新的优良农产品，提高农产品质，如开发与推广优质米，开发多产期与高价值水果等。

据统计，年，台湾对内地农产品贸易顺差扩大至1亿美元，不难看出台湾农产品的火爆之处。

台湾农产品为啥如此走俏？

总结原因有以下五点

通过研究台湾农产品的营销过程，我们发现，文化创意在营销中占据了非常重要的位置。他们在推广农产品时，会将创意与中华传统文化相结合。比如特色甜柿，就通过“柿业发达”（事业发达）的取名，展示独特品质特性，充分开展文化营销。其他诸如南舍难分（难舍难分）的南瓜、一举夺葵（一举夺魁）的山葵干等，名字易记又有好彩头。

此外，他们还善于文化的深层次挖掘，善于讲故事。用故事来包装产品，一个产品一个故事，即是容易记忆点，也是提高产品档次与高度。

不难发现的是，我们在产品的推广过程中，非常容易忽视产品的故事方面的包装，推广方式略显生硬，很少做到以情动人，引起共鸣。

好的产品只有得到顾客的信任，才能有好的销路。在宣传产品特性时，台湾采用直观的方式——现场展示制作过程，和客户进行了互动。这样的方式，便得台湾农产品迅速从“毒奶粉”、“毒淀粉”等食品安全事件阴影中走出，恢复以往的信誉。

台湾农产品在注重组织性的公信力上主动出击，地区卫生福利部门会定期采用信息披露的方法发布农残检验信息，这在建立公信力上确实很管用。对于超过“农药安全容许量标准”规定或不符合使用规定的农产品，卫生部门将追查来源，依法进行后续处理。较为完善的责任追究制度可以确保组织公信力，同时也保护了消费者的消费意愿。

台湾农产品在品种上并不比大陆丰富，但是他们非常注重在有限的品种上进行工艺创新，开发不同的产品系列。

魔法元气酱，就是通过5种原蔬再加入苹果、水梨自然发酵一个月，让它静静地密酿出自然的味道，广受好评。

此外，还有常见的香菇也被他们创造性地做成肉松、饼干、香肠等。

和普通农产品相比，从台湾来的各类商品价格并不便宜，但是做工更加精细，具有更高的附加值。因此，品牌形象的塑造有着不可低估的作用。

据调查，经济发达国家，农产品的深加工品已经占到原产品的70％以上，增值部分一般都是原值的3—5倍，而我国只有0.5—0.8倍，差距明显，这也是我们农产品收益低的原因之一。

为此，台湾大力倡导“卓越农业”和“乐活农业”，推动农业与二三产业融合。比如，在台湾，休闲农业已经成为人们重要的旅游度假选择，年吸引游客前往乡村休闲旅游万人次，创造价值亿新台币；渔业休闲旅游万人次，产值39亿新台币；累计开发超过项农业旅游伴手礼。

与单纯的农家乐、休闲度假村相比，台湾休闲农业更加注重细节与情感。

比如台一休闲农场，除了让游客吃好喝好之外，还推出了健康养生、体验学习、舒压疗愈等主题活动，同时还







































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