分享 2016年台湾广告流行语金句奖揭

由动脑俱乐部、动脑杂志主办的「广告流行语金句奖」，今年迈入第23年了。不但反应出社会趋势的脉动，更凸显出广告主经历不同环境，激起出脍炙人口的创意。

一句话也许不能改变品牌的命运，但是我们可以看看台湾同行一句入魂的转达力文案是怎样炼成的。

你又更喜欢哪一句呢？

永久金句得奖者

1、不放手，直到梦想得手

商品/服务名称：黑松沙士广告主：黑松股份有限公司代理商：创略广告

2、开口说爱　让爱远传

商品/服务名称：远传电信　　广告主：远传电信代理商：奥美广告

十大金句得奖者

(依照字首笔画排列)

1、小儿麻痺，其实是大人麻痺

商品/服务名称：根绝小儿麻痺服务广告主：国际扶轮地区代理商：雪芃广告

2、不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。

商品/服务名称：全联品牌形象广告主：全联实业股份有限公司代理商：奥美广告

3、世界越快心则慢

商品/服务名称：中华电信4G广告主：中华电信代理商：联广

4、用心是生活最好的质感

商品/服务名称：五月花广告主：永丰馀消费品实业股份有限公司

5、用起家车　砌一间昔

人气金句「用起家车　砌一间昔」是在描述头家与中华菱利一同开基立业的奋斗进程。传统上称能让主人住进以后运势渐渐变好，为事业基础进而可以购买到更多之房子和财富的房子称之为「起家昔」。中华汽车转化起家昔的意义，沟通的是－中华菱利就是就能助车主发达的好车，像有一间能安生立命的起家昔，帮车主发财、发迹。

（这个不是很懂）

商品/服务名称：中华菱利广告主：中华汽车工业股份有限公司代理商：联广

6、有刺更有魅力

商品/服务名称：玫瑰卡广告主：台新银行代理商：联广

7、你有想法，我有办法

商品/服务名称：电脑课程广告主：大师电脑股份有限公司代理商：第一企划

8、为了下一代，我们决定拿起这一袋。

商品/服务名称：全联品牌形象广告主：全联实业股份有限公司代理商：奥美广告

9、从知己看见自己

由Hebe田馥甄出演的广告宣传视频，很好地阐释了广告文案。

商品/服务名称：ほろよい微醉/微醉广告主：台湾3得利股份有限公司代理商：雪芃广告

10、给人幸福就是幸福

商品/服务名称：国泰金控广告主：国泰金融控股股份有限公司代理商：奥美广告

11、就算是家人，也要继续当恋人

商品/服务名称：BenQ家用投影机广告主：BenQ代理商：BBDO黄禾

12、宝卫地球让爱远传

当紫色空污旗升起，空气品质拉警报，深受废气严重影响的高雄小朋友就不能上体育课，让-本来应该是充满笑声与汗水的操场，只能被教室裡孩子们苦中作乐的嬉闹声取代。

＃我的未来我来救#这一次，这群小朋友决定要站出来，用亲手创作的防毒面具，对抗葬空气，捍卫未来，把-心爱的体育课救回来。

商品/服务名称：远传电信广告主：远传电信股份有限公司代理商：奥美广告

评审心得：使人印象深入的作品变少了

综合今年「年度十大金句奖」和「广告金句创作比赛」两个奖项，评审盧建彰在评选结束后给出了看法：

就内容而言，去年部份的作品更抢眼，今年使人冷艳的作品少了一些；再加上，去年有一些精采的品牌金句没有参加专业组比赛，让今年整体的质跟量，感觉有点下滑。这可能是一个警讯，提示从业人员应当找回文字的气力，期待明年会出现更棒的作品。

大彩蛋：历年获奖金句文案盘点

第1届()金奖：好东西和好朋友分享(麦斯威尔咖啡)银奖：你讲台语嘛也通(西北航空)铜奖：他捉得住我(柯尼卡)佳作：慈母心、豆腐心(中华豆腐)挡不住的感觉(可口可乐)学琴的孩子不会变坏(功学社)别让今天的应酬成为明天的负担(解久益)一人吃，两人补(新宝纳多)静得让您耳根清静(松下电器)孩子！我要你将来比我强！(儿童速体健)

第2届()金奖：不在乎天长地久，只在意曾具有(铁达时表)银奖：好东西和好朋友分享(麦斯威尔咖啡)铜奖：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀(中华汽车)佳作：回家的感觉真好(义美食品)他捉得住我、他傻瓜、你聪明(柯尼卡)安全是回家唯一的路(中华民国台湾省交通处)化去心中那条线(黑松汽水)捐血一袋，救人一命(中华民国捐血运动协会)有点黏又不会太黏(中兴米)

第3届()金奖：Trustme,youcanmakeit！(媚登峰)银奖：最好女主角换你做做看(最好女主角)铜奖：我不认识你，但是我谢谢你！(最好女主角)佳作：啊！福气啦！(三洋维士比)一步1脚印，大家爱台湾(无线电视)肝哪没好，人生是黑白的！肝哪顾好，人生是彩色的！(许荣助宝肝丸)

第4届()金奖：Trustme,youcanmakeit！(媚登峰)银奖：认真的女人最美丽(台新银行)铜奖：拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁(柯尼卡)佳作：乎干啦(麒麟啤酒)给你好看(玛丹摩莎化妆品)百服宁、保护您(百服宁锭)纸有春风最温顺(春风面纸)小而美、小而冷、小而省(新静王冷气)永久金句：他傻瓜、你聪明(柯尼卡)不在乎天长地久，只在意曾具有(铁达时表)

第5届()金奖：乎干啦！(台湾麒麟)银奖：雅芳比女人更了解女人(雅芳)铜奖：认真的女人最美丽(台新银行)佳作：留一盏灯给最后回家的人(宏福文教基金会)Wearefamily(中国信托信用卡)Thecitineversleeps(花旗银行)夜深了,打个回家(富邦文教基金会)永久金句：Trustme,youcanmakeit!(媚登峰)

第6届()金奖：Wearefamily(中国信托信用卡)银奖：关心自己，也关心他人(中华民国行政院局)铜奖：这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了(和信电讯)佳作：Everything’sok(大平洋电信卡)有心最要紧(住商不动产)Justcallmebehappy(远传电信远传易付卡)合味才会呷意(宝岛钟表)有青才敢大声(中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒)我不认识你，但是我谢谢你(中华血液基金会)知识使你更有魅力(中国时报)傻瓜镜片,聪明选择(宝岛眼镜)永久金句：乎干啦(台湾麒麟)认真的女人最美丽(台新银行玫瑰卡)

第7届()金奖：关心自己，也关心他人(中华民国行政院局)银奖：台湾，加油！(台北市广告公会)铜奖：NOKIA相信科技始终来自于人性(台湾NOKIA行动)佳作：Justcallmebehappy(远传电信远传易付卡)有青才敢大声(中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒)只要有梦，你会红(浤丰洋酒)关机是一种美德(台湾易利信行动)只有远传，没有距离(远传电信)到服装店培养气质，到书店展现服装(中兴百货)永久金句：Wearefamily(中国信托信用卡)

第8届()金奖：一定要幸福哦！(义美IRIS喜饼)银奖：生命就该浪费在美好的事物上(统昂曼仕德咖啡)铜奖：这类鬼地方都收得到(和信电讯)佳作：给我当心点儿(统一当心点拉面丸)世事难料，安乐比较好(安乐人寿保险)永久金句：有青才敢大声(菸酒公卖局台湾啤酒)关心自己，也关心他人(中华民国行政院局)

第9届()金奖：一定要幸福哦！(义美IRIS喜饼)银奖：这类时机，无闲也是一种幸福(中华三菱中华商用车)铜奖：不该爱的，趁早换(和信电讯哈啦)佳作：KeepWalking(JohnnieWalker)甚么最青？(菸酒公卖局台湾啤酒)心，是人生最大的战场(统昂幻象马雅咖啡)可怜的旧情人，看不到我的新亵服(思薇尔玩美女人)通往成功的路，总是在施工中(JohnnieWalker)

第10届()金奖：现在的nobody,未来的Somebody(第一银行增资卡)银奖：万事皆可达,惟有情无价(万事达卡)铜奖：全家就是你家(全家便利商店)佳作：再忙,也要和你喝杯咖啡(雀巢咖啡)这是一定要的啦！(泛亚电信2U双预支卡)三餐总是在外,人人叫我老外！(久津食品波蜜果菜汁)钻石恒久远,一颗永留传(DTC钻石)正反、反正都很正！(SonyEricssonT)系金A!(纽西兰金色奇特果)路，是ESCAPE走出来的(福特6和FordEscape)

第11届()金奖：WeShare.(中国人寿中国人寿新分红保单)银奖：我就是超爱Send！(台湾大哥大费率方案)铜奖：原来我们这么近(统一企业麦香系列)佳作：再忙，也要和你喝杯咖啡(台湾雀巢雀巢咖啡)甚么都有，甚么都卖，甚么都不奇怪！(雅虎国际Yahoo!奇摩拍卖)由于你值得(L’ORE’AL台湾莱雅L’ORE’ALPARIS)お元気ですか？（译：身体如何？）(马自达汽车MAZDAIsamuGenki)

第12届()消费者票选最好广告金句：

幸福怎能说不用（台新银行信用贷款台新银行）年度10大广告流行语金句奖得奖名单：世事难料，对人要更好（安乐人寿）幸福怎能说不用（台新银行信用贷款）做自己自己做（imake信用卡台新银行）喜欢吗？爸爸买给你！（台北银行乐透彩）没说出口的保诚也听得懂（保诚人寿）这不是肯德基！（肯德基）未来就是现在（安乐人寿保险）全家就是你家（全家便利商店）Weshare（中国人寿分红保单）知识使你更有魅力（中国时报）

第13届()今天心情几？(全家便利商店)世事难料安乐最好(安乐人寿)全国电子足感心ㄟ(台语)(全国电子)好身体，没人敢惹你(纽西兰奇特果)肝苦谁人知(白兰氏五味子锭)红利点数也能当饭吃(中国信托信用卡)纸要DoubleA万事都OK！(DoubleA多功能影印纸)您真内行！(肯德基)这不是肯德基！(肯德基)码码都有奖！(台北富邦信用卡)

第14届()Play不累(黑松沙士)eautiful(阿瘦皮鞋)一把抵两把，何需玛丽亚？！(3M魔布强效拖把)不在办公室，也能办公事(中华电信行动通讯mPro)全国电子足感心ㄟ(台语)(全国电子)好险有南山(南山人寿)肝苦谁人知(白兰氏五味子芝麻锭)青菜底呷啦(波蜜果菜汁)陪妳Shopping一生(PayEasy/康迅数位整合)想像力是你的超能力(雄狮文具)永久金句：全家就是你家(全家便利商店)

第15届()一把抵两把，何需玛丽亚？！(3M魔布强效拖把)三不五时爱要及时(全球人寿)用你想要的方式作别(万安生命)多喝水没事，没事多喝水(味丹企业股份有限公司)好险，有南山！(南山人寿保险股份有限公司)信任，带来新幸福(信义房屋)便宜一样有好货(全联福利中心)想像力是你的超能力(雄狮文具)全部城市就是我的咖啡馆(统一超商citycafé)赢甲呒知人(台湾彩券)永久金句：全国电子足感心ㄟ(台语发音)(全国电子)肝苦谁人知(白兰氏五味子芝麻锭)

第16届()eautiful(阿瘦皮鞋)三不五时，爱要及时(全球人寿保险)女人说好，才算顶好(Well