炎炎夏日，一提起七月半的鬼节，空气中似乎多了一丝凉意。

然而，对台湾各大超市、便利店来说，鬼节却是一年中热火朝天的促销档期。保留许多传统民俗的台湾地区，在农历七月，政府、各行业团体、寺庙，甚至家庭都会举办“中元法会”。民众在自家门口摆设祭品，招待孤魂野鬼。不过现代人用的祭品，大多都是超市里买来的方便面、零食、饮料等日常消费品。

其中，大型连锁超市全联福利中心在中元节促销中，又要“替鬼发声”了——借助全联广告中经常出现的“全联先生”口吻，表达了人对鬼的温情关怀。

之所以说“又”，是因为全联从年开始，和广告代理商合作推出了一系列大方谈鬼的广告，经典恐怖形象贞子、美国电影中的杀人狂魔杰森·沃赫斯，以及台湾民俗专家司马中原纷纷现身。

在“鬼”的选择上，全联找来了流行文化中的形象：从电视机里爬出来的贞子和戴面具拿大刀的杰森。这种经常被大众文化消费的形象，也能降低观众的恐惧感。

片中人看到他们，不但没有受到惊吓，反而用各种泡面、饼干、膨化食品来夸张地表达热情。贞子和杰森一脸懵逼的状态，让恐怖片秒变搞笑片。随后几年，贞子和杰森反复出现在全联广告片中，还学会了感恩，无厘头的广告风格依然不变。这种怪异风格的广告虽受争议，但的确引发了社会讨论，让观众记住了全联。

全联年的中元节销售业绩预期将达到亿新台币（约合人民币24亿），连续3年突破亿新台币（约合人民币20亿）。

Via界面

By马越

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