观光事业又称为“”，欧洲、日本、美国、香港、新加坡的观光事业都做得不错。反观台湾，每年来台的观光客约万人，数量上比其他国家少。在另一方面，台湾每年到各国的观光客也达万人，“一进一出”刚好扯平。如台湾能强化“观光行销”，相信来台观光客会不止此数，这样我们就可“人超”了。

要吸引观光客，我们先要了解观光客的喜好，如别国怎么做，我们跟进，站在观光客的立场，反而觉得我们没有特色，但检讨起来我们实在有不少独特的观光资源，只是没有规划与行销罢了。

以欧洲、日本为例，一些古迹配上花木草坪，就觉得非常幽雅，再如泰国的舞蹈，莫里西斯的海滩，香港的船等，也因别具风味而引人入胜。

其实，很多项目我们都可以做，如利用垦丁、玉山、太鲁阁、阳明山国家公园的自然资源，妥善规划与管理，与世界各国风光相比，应该也不会逊色到哪里。再如最近完成的九族文化村、屏东山地文化园区等，就因其特色，而吸引无数的国内外观光客。

观光客来华，主要目的是看中华文化，光是“故宫博物院”的文物，虽说也蛮吸引人的，但总体来说，还是不够的。此外，我们的对外宣传也不足，“吾所欲战之地可知”，如果能妥善企划完成世界独树一帜的观光系列，安排一些别国想学也学不到的东西，那将吸引更多的观光客上门了。